俗话说:“吾日三省吾身”,就是让我们每天多次反省自己的过往,为的是修身养性,同时时刻警醒自己,而优秀的商贸企业除了要反省自身,也要时刻反省生意的经营方式。
生意经营得不好是因为什么?有没有办法去改变?这些问题只有想通了才能找到办法去改变,就害怕有些商贸企业连这些问题都没有意识到。
很多商贸企业会考虑经营模式的问题,运营效率的问题,人员的问题,但却是很少考虑合作客户的问题,有的商贸企业赚不到钱其实很大部分原因是因为部分客户,有的客户根本不适合你、不属于你,早就该放弃了。
质量好的客户不但会给企业持续经营带来订单和收入,而且还有利于口碑宣传,扩大商贸企业的影响力,然而有些客户会浪费企业很大的时间精力,但收到的结果却不好,甚至还有负面的影响,这样的客户商贸企业应该尽早放弃,不再和他们打交道。
那么有负面影响的客户到底是哪些客户呢?
1、信用口碑不好的客户
做生意最注重的就是诚信问题,无论是买家还是卖家,卖家要确保商品按质、按量交付给客户手中,客户需要确保货款及时清付,不恶意拖欠,这样双方交易起来都相对轻松,而且也会持续合作。
不讲诚信的客户会找各种事由来赊账、赖账,能拖就是拖,找你订货的时候他嘻嘻哈哈,你找他要钱的时候他就拖拖拉拉,而商贸企业其实最怕的就是客户赊账,或是将账单拖得时间很长,这是不利于资金回笼,大家都清楚现金流对企业经营的重要性。
所以遇到这种不讲诚信的客户,需要尽早的放弃和他们的合作,即使他们的订单量再大,不要盯着眼前的小利,要将目光放长远,不讲诚信的客户始终会给生意造成负面影响。
2、只是追求低价的客户
只是追求低价的客户,看着是贪图便宜、控制经营成本,其实根本不懂商品和市场的运行规则,这种客户的特征是“三心二意”,哪家商贸企业给的价格便宜就找哪家合作,极为的不稳定,和这类客户合作的风险也就相对高一些。
而且贪图价格便宜的客户,表面看似占了便宜,更多的时候是吃了亏,大家都知道“便宜没好货”这句话不是凭空而来的,当他们因为图便宜买到质量不是很好的或是市场销量低的商品时,又会反过来怪你供应商,因此也要尽早放弃掉这一类客户。
3、业内都不和他做生意的客户
这一类客户简单一点说就是被大家都“拉黑”了,表面上看他们的订单量不小,卖了之后才知道这些客户会一直欠款,今年找这家,明年找那家,没有和一家长期合作的,就是因为大家都不想和他们长期合作,欠了许多企业一屁股的烂账。
所以商贸企业也要关注客户的口碑,那些同行都不和他们做生意的客户,被嫌弃肯定是有原因的,及时止损放弃才是最佳的选择。
以上几种是最常见的商贸企业应该放弃的客户群体,还有像不懂市场营销的还不听指导的客户、订单小无理需求却一大堆的客户、明明不缺钱但是还要赊账的客户等等,商贸企业都需要擦亮眼睛,好好筛选,及时放弃和他们的合作,这样才会对生意有好处。
要想生意经营的好、销量持续增加,商贸企业除了放弃这些口碑不太好的客户外,还要加强与相对优质客户的合作,根据二八原则我们知道企业80%的销量来自于20%的头部客户,因此要找出这20%的头部客户,并且加强客情关系建设,持续合作。
但是问题在于很多商贸企业的数字化经营这一块做得并不是很好,想要操作客户等级分类需要靠文员挨个统计,这样一来工作量极大,工作效率还很低,没有系统化管理是很难做到这一点的。
来肯一体化erp经营管理系统,为每一个商贸企业提供了经营数据分析支持,尤其是在客户管理模块,可以通过系统化的梳理,统计出企业客户的贡献值,由此进行分类,找出不同等级的客户同时给提供相应的维护方案。
做好客户等级分类:通过来肯进销存管理系统内的销售数据分析报表,按客户营业额的排名,可以分析出客户对公司的贡献度,从而做好客户等级分类,头部客户要保持客情关系维护,稳中有升;活跃客户需要想办法提升客单价和复购率;一般客户需要通过促销活动来提升他们的下单积极性,从而转化为活跃客户。
管理销售趋势:根据历史交易数据的情况,规划出每月交易客户量和平均客单价的管理基数;如果出现较大的数据波动的问题客户,及早发现管控,避免流失。
做好新客户的开发:新客户是企业发展的基础源泉,企业需要不断的开发新客户,通过来肯系统搭建的线上订货系统,在推广中心将商品信息一键分享出去,以此来辅助拓新和激活。
管理好老客户:根据不同的客户等级,制定不同的拜访和维护标准,同时通过CRM相关功能模块,维护客情关系,提升客户满意度,让老客户持续带来价值。
商贸企业在客户运营管理上一定要重视,哪些该放弃、哪些该重点维护一定要分清楚,客户管控好了才能对销量有帮助,尽早放弃那些对企业只有负向价值的客户,这样才能保证生意持续提升。
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