据了解，快消品由于其高频、重复的消费特性，在家庭消费中占有很大的比重。快速消费品从产品属性来看快消品是使用寿命短、存储要求高、消费速度快、持续消费的非耐用消费品；从消费方式来看，快消品具有消费频次高、重复使用的特点；使用场景方面，快消品主要用于满足日常饮食、个人护理、家居清洁、日常杂货等食品和住房需求；在采购决策方面，快消品属于冲动性采购。消费者在快消品购买过程中对他人的建议不敏感，关注个人偏好产品的外观、价格、购买场景等重要功能。消费者注重购买的便利性。

        近年来，我国市场体系建设取得巨大成就，国内市场持续增长发展，市场规模快速增长，市场消费快速升级，市场秩序持续改善。中国即将成为全球最大的消费品零售市场。随着快速消费品市场的复苏，可以看到高端化趋势继续发挥重要作用，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越来越感兴趣。虽然部分品类的渗透率和购买频率可能已经见顶，但平均售价仍有较大上涨空间。近两年的购物者行为数据显示，品牌主仍然可以采取行动，进一步提升消费者的购买意愿，从而促进一些销量持平或下降的品类的增长。

        随着零售革命的到来，消费品市场的发展趋势和格局发生了翻天覆地的变化。电子商务与传统零售的界限逐渐消散，各种新技术、新概念、新模式应运而生。快消品行业内部研究人员表示，未来线上线下融合是大家都认同的大趋势，线上线下的界限将不再是一个非黑即白的问题。在消费流通领域大变革的背景下，要在这场变革中脱颖而出，需要有兼顾成本、效率和体验的零售基础设施作为支撑，而供应链就是其中重要的一环。

        快速消费品行业有其独特的特点:市场需求大、市场开拓早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈。因此，快速消费品行业成为中国最早、最市场化的行业，其20年的营销发展改革历程也是中国市场化进程乃至改革发展大局的一个缩影。在上榜的中国十大世界级品牌中，来自快速消费品行业的品牌占据了半壁江山。在大多数中国人眼里，经过20多年的历练，中国的快速消费品行业已经有了很多世界级的品牌。

        快消品由于其消费速度快，一旦厂家生产出来，就可以找到经销商或者直接销售。大部分产品产销率在96%以上。与此同时，社区团购蓬勃发展，平台数量已超过80家。很多巨头都加入了社区团购的新战场。新兴渠道持续成长发展，渠道整合加速。近三年来，在消费升级和快速消费品高端化趋势的引导下，中国快速消费品市场持续实现5%以上的增长，平均售价持续跑赢通胀水平。

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