快速消费品行业有其独特的特点:市场需求大、市场开拓早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈。因此，快速消费品行业成为中国最早、最市场化的行业，其20年的营销发展改革历程也是中国市场化进程乃至改革发展大局的一个缩影。随着快速消费品市场的复苏，高端化趋势继续发挥重要作用，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越来越感兴趣。虽然部分品类的渗透率和购买频率可能已经见顶，但平均售价仍有较大上涨空间。

        随着大卖场、连锁超市、专业零售店等新渠道的快速发展，快速消费品的新渠道对厂商来说越来越强大。中国快速消费品总额将首次突破40万亿元，达到41.1万亿元，快速消费品将比2018年增长8%。其中，粮油食品、饮料、烟酒、化妆品、日用品五大类快速消费品零售总额2.96万亿元。与其他类型的消费品相比，快速消费品在购买决策和购买流程上有明显的差异。快速消费品是冲动的购买。即兴购买决策对你周围许多人的建议不敏感。同类产品不需要根据个人喜好进行对比。产品外观/包装、广告、价格和销售点在销售中起着重要作用。

        快速消费品在商业领域非常活跃，包括工业领域。最早的快速消费品不是从食物开始的，而是从化妆品开始的。但是，在门店的布局上，这类商业产品开始越来越多的一起销售。在这样的条件下，快速消费品的概念延伸到了食物。到目前为止，中国人把食品和化妆品视为快速消费品。数据显示，2021年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长10.5%，较2019年同期增长3.1%。市场增长的主要动力来自南方市场和线上渠道。国家统计局近日发布，2021年一季度国内生产总值同比增长18.3%。在疫情得到有效控制、经济全面复苏的背景下，2021年中国快速消费品将保持平稳发展。同时，中国户外快速消费品市场一季度同比快速增长38.9%，2019年一季度同比增长0.4%，表明户外餐饮市场已全面复苏。随着户外活动和社交生活的恢复，护肤和彩妆品类正以两位数的速度快速增长，而消费者在家做饭次数的减少也导致相关品类增速放缓，如方便面和冷冻产品。

        如今，通过电子商务、社交平台或关系、小视频、直播等。，基于互联网的产品展示越来越高效，物流配送体系趋于完善。大多数快速消费品的线下销售模式都不同程度地被线上模式所取代。未来，随着我国市场体系建设取得巨大成就，国内市场将持续增长和发展，市场规模将快速增长，市场消费将快速升级，市场秩序将持续改善。中国将很快成为世界上最大的消费品零售市场。

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